野村东方国际证券-日本IP产业对中国的启示(一):拥抱悦己型兴

  

  :曾经很负面,2005年的《电车男》现象扭转了民众对“御宅”的印象。日本“御宅”群体不断扩大,有预测称2030年三个日本人中就有一人是“御宅”。海外“御宅”规模也依托协会和网络不断壮大,“御宅文化”成功出海。“御宅文化”本质是一种悦己型兴趣消费。消费心理学理论根据消费决策流程的特征将消费者分。”

  2.“御宅”发源于日本,日本社会对“御宅”的印象曾经很负面,2005年的《电车男》现象扭转了民众对“御宅”的印象。

  3.日本“御宅”群体不断扩大,有预测称2030年三个日本人中就有一人是“御宅”。

  6.消费心理学理论根据消费决策流程的特征将消费者分为“低参与度消费者”和“高参与度消费者”。

  7.“御宅”是兴趣类消费的超高参与度消费者,4890.com,具备以下特征:1)埋头钻研,渴求仰望;2)坚定的自我价值标尺;3)低欲望但对“至爱”出手大方;4)圈内社交活跃以求共鸣和归属。

  9.日本“御宅经济”市场规模庞大,且仍具增长潜力:1)海外增长贡献大;2)动画、漫画的表现手法有其特定优势,自成一派;3)商业模式创新不断拓展“御宅经济”的边界。

  11.“御宅”是一种持续性的行为,有调查显示,约1/3的50岁以上的“御宅”人群仍保持这一爱好。www.448889999.com

  14.日本高速经济发展后国民收入水准大幅提高,为“御宅文化”提供了必要的经济基础。

  15.随着经济增速放缓、社会阶层固化,“躺平族”选择减少加班,而将更多的时间用于兴趣爱好,这也加速了“御宅”群体的壮大。

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